近日，点点数据发布《全球二次元移动游戏市场研究报告》。报告显示，2024H1中国二次元移动游戏（以下简称二游）收入规模（仅App Store）环比上升5.44%，但同比略微下滑。2024年H1海外二游市场收入规模则环比下降6.46%，为211.7亿元。

据点点数据统计，仅以App Store为统计平台，国内二游市场规模在2024年H1为81.9亿元人民币，相较2023年H2的77.7亿元人民币同比增长5.44%，但相较2023年H1则同比下滑0.65%。

尽管国内二游发展以代理起家，但目前国产二游已成为当下这一细分品类的“龙头”。在2024年H1，进口二游的数量和收入规模占比分别占据细分市场13.54%和3.43%。目前在国内较为活跃的进口二游有《命运冠位指定》《蔚蓝档案》《游戏王：决斗链接》等。

从品类数量和收入占比来看，去除ARPG和回合制以单款产品形成的市场效应，点点数据认为恋爱养成是当下二游中”最具竞争力“的细分赛道。另外，策略卡牌虽然是目前二游的首选赛道，但性价比最低：数量占比最高（42.7%），但收入占比仅为9.5%。

从国内看向海外，日本地区依旧是贡献二游收入的“中流砥柱”。以今年暑期档为例，日本地区收入占比占据61.8%的市场份额，其次为美国（12.8%）、韩国(9.9%)。以产品为考量标准，国产二游最为“吸金”。据报告显示，来自米哈游的回合制RPG《崩坏：星穹铁道》国际服预估流水10.86亿元，其次为《原神》（9.92亿元）。

报告指出，二次元移动游戏本质是“小品类”，除为数不多的头部产品的头部产品能吸引泛用户来扩大受众外，大部分定位在“副游”产品，都在一个竞争压力极大的环境下厮杀。当用户增量触顶后，下一阶段用户增量的空间在于将泛用户向核心用户的转变。

此外，报告还举例了国内几款典型二游在2024年的基础数据，以供厂商参考——

《崩坏：星穹铁道》：小月卡和大月卡销售额占比分为分别为第1和第3位。

《明日方舟》：虽然平均次留并不理想，但平均月留却低开高走的反向超越出行业平均水平。

《尘白禁区》：逆风翻盘的案例。