北京时间11月16日，王者荣耀年度总决赛落幕。历时两个月，途经成都、杭州长沙，这项赛事最终在北京工人体育场画上句号。最终，成都AG超玩会以4：2的总比分击败对手，拿下了2024年王者荣耀KPL年度总决赛冠军，书写了自己在KPL的一座里程碑。

图片由KPL提供。

 

随着中国移动电竞产业的发展，电竞手机品牌也开始在赛场之外展开了角逐。经过数年的竞争、迭代，我们也看到了今天站在王者荣耀电竞最高荣誉舞台上的赢家——总决赛上，骁龙新旗舰平台骁龙8至尊版携手iQOO13新机首秀，展现了最强劲的芯片、最顶级的游戏旗舰手机，与中国最顶级职业电竞IP的结合。

 

iQOO 13 手机搭载骁龙 8 至尊版移动平台 + 自研电竞芯片 Q2，跑分突破 315 万，号称“性能之光”，提供最大 1TB 存储。新机标配 LPDDR5X Ultra 内存 + UFS 4.0 闪存。而就在这个赛季，iQOO 13手机也成为了王者荣耀官方比赛用机。

 

这当然不是骁龙与王者荣耀电竞的首次合作——回顾骁龙结缘移动电竞至今，一路值得记忆的里程碑事件还有太多。

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早在2016年，骁龙就开始和ChinaJoy展开了电子竞技方面的合作。从最早的CDEC论坛，拓展到ChinaJoy展会参展。再到2019年骁龙联合 8 家合作伙伴一起首次打造了“骁龙主题馆”，而这样的展馆形式也延续至今。其中，骁龙游戏技术赏已经成为了ChinaJoy上一年一度的保留节目。据不完全统计，截至今年，骁龙已经在ChinaJoy上带来了超过 百项产品和技术展示，吸引了数百万名观众。

 

时间来到2022年，骁龙作为官方指定芯片赞助商进行了KPL的赛事赞助营销，这也是骁龙首次与KPL结缘。针对这一中国顶级移动电竞赛事，骁龙展开了一系列精彩的营销活动，回顾去看，主要分为三个方向。

 

首先，以虚拟形象与用户沟通，为品牌选择一个年轻化的虚拟代言人。

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夏季赛期间，他们构建了S.E.G.U虚拟战队形象，将当时在年轻受众群体中比较火热的赛博风与电子竞技、自身品牌融合。其中，S.E.G.U虚拟战队中的角色Amira还与电竞综艺《我是电竞人》节目结合，通过KPL全媒体平台进行转载，获得了极高的影响力和美誉度。

 

这样将品牌形象化的营销策略，通过KPL赛事迅速建立了具有高辨识度的品牌形象。究其关键，是采用虚拟形象，让其成为一个品牌与受众之间沟通的“中间人”。而这个中间人的形象和设定必须投观众所好，采用年轻一代更能够接受的交流方式与视听语言，最终才能深入人心。

 

其次，以赛事为媒介，将自身技术优势与更喜闻乐见的赛事内容绑定。

 

这一年，骁龙将技术、职业电竞、和胜利三元素结合，继续贯彻“选骁龙，痛快赢”的宣传语。品牌将相对难懂、抽象的技术概念，转化成了电竞受众们更容易共情的赛场胜利概念。在这其中，电竞赛事成为了一个具有传导力的优质媒介，拉近了品牌与观众们之间的距离。

 

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2023年，骁龙8 Gen2赋能下的iQOO11被指定为新生代的王者荣耀比赛专用机，高通还正式成为了2023年王者荣耀多个官方赛事的中国区合作伙伴，与KPL联赛持续合作，连续第二年成为KPL官方行业合作伙伴和官方指定芯片，开始从之前几年在移动电竞营销领域的布局中，收获更多成果。

 

最后一手棋，则是以身入局电竞，推出品牌自己的赛事。

 

2022年4月，骁龙联合ESL Gaming，推出骁龙电竞先锋赛。秉承将移动电竞的乐趣普及至全民的理念，骁龙电竞先锋全民挑战赛吸纳各方战队同台竞技，为更多的电竞受众提供了一个展示实力的平台。

图片由骁龙提供。

 

首届赛事周期从2022年覆盖至2023年，设置了骁龙电竞先锋全民挑战赛（SPS China Open）与骁龙电竞先锋精英邀请赛（SPS China Master）两条赛线、四个赛季，全年总奖金池超300万元人民币。时至今日，这项赛事仍是全球移动电竞的重要组成部分。

 

骁龙多年来在移动电竞领域的主要营销事件回顾完毕，仍有一个问题需要解答：这个品牌为何重注这样一个市场？或者说，他们在移动电竞市场看到了怎样的机会？

 

在2023年，7月举行的全球电竞大会上，高通公司高级副总裁兼首席营销官莫珂东（Don McGuire）也曾发表演讲，阐述过公司重注电竞的理由。总结来看，这次演讲共给出了三个高通看重移动电竞的判断依据。

图片由骁龙提供。

 

其一，2023年，全球游戏行业销售收入达1840亿美元，其中900亿美元来自移动游戏，而这其中又有310亿美元即超过三分之一来自中国市场。移动电竞，尤其是中国的移动电竞市场仍是一块很大的蛋糕。在高通看来，中国市场则依然是移动生态系统的核心。这或许能够解释骁龙与KPL在各领域开展的多项合作。

 

另外，2023年杭州亚运会首次将电竞纳入了正式的竞赛项目。莫珂东判断，这将引领一股全新的全民电竞热潮——当然，事实也证明了这一点。出于这一判断，高通通过战略性的投入去支持和发展这一庞大的移动电竞社区。其中的一个佐证，就是面向全民的骁龙电竞先锋赛，规模和奖金持续增大。如今，这项赛事也被打造成了全球最大的第三方电竞巡回赛，吸引了来自上百个国家，超过200万名玩家参赛。

 

最后，则是出于一家全球性科技企业对于整个电竞行业的使命感。

 

高通公司高级市场总监石磊曾表示，随着技术不断演进，游戏终端的形态、人们进行游戏的方式和使用的媒介也在不断演变。为玩家们带来更多的想象空间，是骁龙在数字娱乐体验创新上最为重要的部分之一。

图片由KPL提供。

 

毫无疑问，移动通讯、硬件科技的进化正在确实地提升着玩家们的游戏体验。而在这个进程中，科技公司当仁不让地扮演着最为重要的角色。推动移动游戏领域的创新发展，正在成为一个比生意更大的命题。

 

入局电竞之后，骁龙联合了腾讯游戏、网易游戏、完美世界和米哈游等顶级国内游戏厂商，多次升级了国内移动电竞受众的游戏体验。与此同时，也侧面提升了中国电竞类手机的技术规格。

 

比如，新推出的骁龙8至尊版Adreno GPU，其性能提升高达40%，从而提供更流畅的游戏体验并支持更高帧率。此外Adreno GPU还首次引入了切片架构，这标志着图形处理能力的重大升级。全新Adreno GPU面向现代图形负载处理而调优，提供了基于独立着色处理器的内核，以实现更好的任务分配和并发性能。得益于其切片架构，Adreno GPU可以实现性能提升40%，功耗降低40%。在渲染复杂场景时，可以直接在GPU上存储高达12MB的数据，这减少了发送给LPDDR5内存的图形数据量，提升后的配置能够带来更锐丽的图像和更流畅的游戏体验，实现更长久的持续游戏体验。

 

而另一方面，则来源于高通Oryon CPU的进化。

 

骁龙8至尊版CPU最大总缓存达到了24MB，其中2颗超大核共享12MB L2缓存、6颗大核共享12MB L2缓存，支持5.3GHz LPDDR5x内存，这些升级不仅可以提升日常应用流畅度，对于增强游戏、AI等体验也大有帮助。这一系列的产品升级，最终为高通Oryon CPU带来了45%性能与能效提升。

 

结语：

 

这些年，电竞体育化是行业一个最为重要的命题。如果顺着这个思路继续思考，那么游戏本身更像是体育器材，而硬件，则可看作是这项运动的场地。随着技术发展，游戏内容正在不断满足玩家们各式各样的想象；在电竞舞台上，硬件这块场地也在被不断进化的职业选手们所挑战。

图片由骁龙提供。

 

而对于科技企业而言，他们要做的则是通过不断创新和钻研，尽可能去迭代硬件，让职业选手不被“场地”所限制，尽可能发挥出百分之百潜能的同时，也帮助普通的玩家们增强对科技变革的感知，提升他们的参与度和体验。

 

正因如此，骁龙在移动电竞领域的投入才显得难能可贵。在我们看来，KPL年度总决赛上的新机，只是这家公司多年投入的一个阶段性成果检验。他们能在未来对整个行业带来哪些更多的变革，值得期待。