“不负热爱,创作常新”,一年一度的抖音创作者大会于 9 月 20 日盛大开启。

大会当天,抖音游戏也带来了游戏创作者专场交流会。本次游戏交流会的主题为“为爱专注,创益有方”。数据显示,截至今年8月,稳定创作的游戏内容创作者数量增长了64%,游戏作者创作热情持续增长,优质游戏内容不断涌现,抖音游戏内容生态发展蓬勃。抖音游戏从游戏优质内容解读、创作体验优化、收益策略更新及创新互动工具这几个方面进行分享,帮助作者成长,为热爱保驾护航,让优质内容获得更多收益。

精选游戏内容定义解读,让优质内容发光

创作者最为关心的核心问题就是自己的内容是不是足够“优质”,是不是平台倡导的方向。什么样的内容才算是优质内容?创作者又该如何打磨好的创意内容。现场,抖音游戏作者运营业务负责人给出了「精选内容」的定义,为优质内容提供了指标参考,即:获得感、惊喜感、表达力和感染力。

1)获得感:主要体现在两方面,一是有用,即内容可以满足用户需求,帮助用户解决在游戏中遇到的问题。二是有观点,能够引发用户的思考和讨论;譬如作者@此夜灯火长明 从LOL对线攻略深度解析的角度创作游戏内容,为粉丝提供实用的技法指导;作者@未知老D 从深度剖析剧情的角度,鲜明的提出自己观点,引发玩家思考。

2)惊喜感:可从视频的呈现形式、游戏玩法创新以及新颖的选题等方向入手,给用户带来新体验。像作者@离谱的东仔以选题新颖揭秘玩家看不到的内容,作者@金铲铲-哒哒视频呈现形式突破,把金铲铲的攻略用 rap 的方式演绎。

3)表达力:体现在把复杂的事情用简明扼要的语言阐述得通俗易懂,或把平常的事情讲得有意思。作者@艾泽拉斯奇趣百科仅用7分钟,便精妙地梳理了魔兽IP跨越20年的辉煌编年史,以清晰的逻辑和精炼的语言,让复杂的历史脉络跃然眼前。

4)内容感染力:表现为精准捕捉玩家情感脉络,引起玩家心灵深处的共鸣。譬如,作者@龙虾 用86位角色生日顺序来唱《把回忆拼好给你》引发玩家强烈共情;作者@浅夏QAQ 用狐妖小红娘的方式打开鸣潮。梦回还的音乐配合高燃游戏画面,瞬间点燃玩家热情。

在具体的创作层面,抖音游戏从账号和内容两个层面,提出“专注”与“精选”两大方向,并给出了4条详细建议:

1)账号要专注,深耕某款或某类型的游戏;

2)专注于持续稳定的投稿;

3)专注个人特点和内容创作方向,形成个人风格,让粉丝对账号和内容形成特殊记忆;

4)遵循精选内容标准进行创作,持续提升内容质量。

譬如@清冽作为王者巅峰榜常客,其核心创作方向聚焦于游戏攻略与对局思路的深入解说;而@糖七又是糖九,则热衷于探索游戏中蕴含的深厚历史文化元素,专注于呈现充满个人见解与情感色彩的游戏杂谈内容。

只有专注才能创作出更好的内容,抖音游戏也将聚焦于精选内容的创作,鼓励创作者创新和成长,为更多游戏用户提供更有价值的游戏内容体验,让优质的游戏内容继续闪光。

平台服务与激励政策多元扶持,助力创作者持续成长

有了好的内容,如何借助平台的力量“变现”就是创作者成长的重中之重。为了给创作者们打造一个更加理想的成长环境,让他们专注于创作精品内容,并因此获得应有的丰厚回报。抖音游戏作者策略业务负责人表示,抖音游戏将持续不断地优化创作服务体系,同时积极拓宽创作者的多元化变现渠道,为创作者的长远发展提供强有力的支持与保障。

在优化创作服务体系层面,抖音游戏将从创作灵感支持、创作素材供给、审核申诉链路提效、创作数据分析、全收益入口开通等五个方面,为创作者提供更好的服务,加速创作者成长。

譬如游戏创作者可通过抖音搜索游戏达人中心,进入游戏创作灵感频道,获取视频灵感和直播灵感支持;通过游戏素材广场,更便捷地找到创作素材;在游戏达人中心-规则解读频道,创作者可以学习审核规则,理解常见问题;借助创作者数据中心提供的内容数据,分析内容表现,总结增长规律;在游戏达人中心-活动广场,创作者可查看单款游戏所有活动,以及个人参加的任务进度和收益。

在拓宽创作者收益方面,抖音为游戏创作者提供了丰富的变现路径,实现收益增长。其中值得一提的是平台提供的“创作者伙伴计划”和“抖音精选计划”。伙伴计划是平台为优质和原创内容创作者提供的现金激励计划,只要发布符合要求的内容,平台就会结合内容质量、播放量、有效互动量等因素,每日综合计算内容价值并下发收益;而抖音精选计划则是由抖音发起的长期优质创作倡议,抖音希望持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品,并为这些作品提供额外的流量扶持或现金激励。

同时,抖音游戏还优化了手柄分成模式,从单纯的拉新收益到促用户下载活跃激励模式与贡献分排名激励模式,根据每一个作品的内容促活价值进行收益分配,让真正优质的创作者们收益显著增长;在下个季度,抖音游戏还将对手柄分成进一步升级,从单渠道到全官服,推出全官服促活激励模式,从只刻画内容对抖音单渠道用户的促活价值,拓展到对全官服用户的促活价值,实现更准确、更全面的内容价值刻画,让内容贡献与收益不再错配。

抖音游戏还将重磅推出“抖音游戏出品人计划”,全方位激励和服务优质内容创作者。出品人计划是抖音游戏作者激励体系的整体升级,平台将携手 1400 余家厂商、在未来一年投入百亿资源,用于激励游戏内容创作。该计划将通过提供多元激励形式,覆盖各类重大节点,对于优质的、稀缺的、对用户的游戏活跃有促进作用的内容和作者进行全面的激励与收益倾斜。满足特定条件的作者,还将获得与平台的签约机会,获得更多资源扶持与服务升级。

创新互动工具,让游戏内容更好玩

互动作为游戏创作者和粉丝展开沟通并建立关系的一种手段,不仅可以提升粉丝的忠诚度和粘性,更可以清晰传递游戏产品的价值,让玩家对游戏产品有更深的认知。

抖音游戏云游戏及互动游戏业务的负责人深入介绍了平台专为游戏创作者精心设计的互动游戏工具。这些互动工具,不仅丰富了游戏创作者与粉丝之间互动形式,满足了创作者和玩家双方互动需求,还使得游戏内容更加多元化和富有趣味性。通过这些新颖的互动工具,游戏创作者可以为粉丝带来更好的内容体验,进而帮助游戏内容数据实现增长。

其中,主播通过「一键上车」工具可在直播中即邀粉丝组队参与游戏,增强竞技性与观看体验,某游戏账号使用该工具后直播观看时长增长31.1%,账号粉丝量上涨36.4%,直播打赏收入提升25.8%;「互动指令」的实时直播新玩法,可在直播间挂载游戏链接,让粉丝秒变玩家。某头部主播利用该互动工具,直播间礼物打赏激增330%,互动数据显著提升。

「自办赛」赋能主播自创个性化赛事,提升主粉互动。某全能型主播直播间ACU跃迁达82%,打赏增加13.6%,实现了个人IP影响力的提升。「视频同款」则通过对局内容x玩同款、独家游戏内容x玩同款等互动玩法,吸引用户试玩同款游戏,提升内容互动,促进分发,未来还将推出玩家高光切片、残局挑战等新能力。

游戏互动展区 体验互动乐趣 激发回忆与热爱

在创大现场,抖音游戏还带来了“抖音游戏乐园”互动展区,设置了“游戏回忆”、“互动趣玩”、“挑战天命”与“魔王挑战”等多个精彩互动板块。其中回忆区联动中国音数协游戏工委,为大家带来经典游戏主机展;趣玩区联动热门游戏王者荣耀、蛋仔派对等带来一键上车、残局挑战、指令互动的趣味玩法;更有热门大作《黑神话:悟空》的现场天命人挑战和 coser 巡游,让所有创作者通过亲身体验重拾游戏的乐趣,感受抖音游戏的创新产品与玩法。

“不负热爱,创作常新”,创作者因热爱而创作,平台与作者协力才能走的更远。从精选内容解读、创作体验优化到拓宽收益路径、创新游戏互动工具,抖音游戏不断完善抖音游戏生态建设,为游戏创作者的优质内容转化为商业收益,构建高效的转化路径。同时,也为游戏创作者的经营场景提供了更多可能性,众多类型的创作者在抖音游戏实现商业价值的高效转化。抖音游戏希望用不断迭代不断创新的服务、政策与产品能力为好内容护航,助力创作者长线成长,让所有的游戏创作者“为爱专注,创益有方”。